昨日，2016年廣州設(shè)計(jì)周在廣州琶洲保利世貿(mào)博覽館拉開(kāi)帷幕。展會(huì)第一日，4個(gè)館均是人滿(mǎn)為患，上下兩層的展館，樓下1號(hào)和2號(hào)館，樓上為3號(hào)和4號(hào)館。各大陶瓷企業(yè)的展區(qū)加起來(lái)，幾乎占領(lǐng)了三分之一的設(shè)計(jì)周“江山”，與此同時(shí)，在論壇區(qū)以及1號(hào)和2號(hào)館內(nèi)，瓷磚企業(yè)的設(shè)計(jì)師活動(dòng)亦紛紛拉開(kāi)序幕，各種分享會(huì)也是精彩紛呈。
新中源、金意陶、華鵬、亞細(xì)亞、ICC、羅浮宮、卡布里、ＢＯＢＯ、唯格……等瓷磚企業(yè)紛紛列席展會(huì)，并聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)師舉行各類(lèi)大小型互動(dòng)活動(dòng)，為設(shè)計(jì)周招來(lái)不少人氣，增添不少亮點(diǎn)，足見(jiàn)陶瓷企業(yè)對(duì)本次設(shè)計(jì)周的重視程度與參與熱情。
曾幾何時(shí)，在關(guān)于設(shè)計(jì)領(lǐng)域的話(huà)題上，中國(guó)的設(shè)計(jì)軟實(shí)力成為中國(guó)陶瓷行業(yè)與意大利等先進(jìn)國(guó)家存在差距的關(guān)鍵點(diǎn)，一直被業(yè)內(nèi)人士所擔(dān)憂(yōu)。對(duì)此，筆者也曾在不同場(chǎng)合的采訪(fǎng)中，獲取幾乎一致的結(jié)論：中國(guó)陶業(yè)與世界的差距，最終將落腳在設(shè)計(jì)軟實(shí)力的差距上。尤其是前兩年，隨著中國(guó)國(guó)產(chǎn)陶瓷裝備技術(shù)水平的大幅度攀升，大噸位壓機(jī)、陶瓷數(shù)碼噴墨設(shè)備、大產(chǎn)能寬體窯等等領(lǐng)域內(nèi)國(guó)產(chǎn)設(shè)備技術(shù)的先進(jìn)性一度獲得國(guó)內(nèi)外同行的廣泛認(rèn)可，甚至其中有部分技術(shù)引領(lǐng)了該領(lǐng)域的世界水平。在這樣的背景下，業(yè)內(nèi)不少專(zhuān)家每提及此，在洋溢著深深自豪感的同時(shí)，亦免不了提出設(shè)計(jì)軟實(shí)力仍存在與世界水平差異的遺憾。“噴墨設(shè)備的應(yīng)運(yùn)而生，一方面看似簡(jiǎn)化了抄襲的成本，弱化了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的地位，但不容忽視的是，它也逼迫一些大品牌企業(yè)需要更加重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，否則其產(chǎn)品差異化將受到嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。”這段話(huà)是此前筆者與某陶瓷企業(yè)高管聊天時(shí)，他的觀點(diǎn)，筆者也非常認(rèn)同。
有了這樣一個(gè)行業(yè)大的背景，我們?cè)倩氐奖疚淖畛跆岢龅默F(xiàn)象：本屆廣州設(shè)計(jì)周上，陶企升溫的參與度現(xiàn)象上，就不難發(fā)現(xiàn)為什么了。
首先，當(dāng)然是因?yàn)槠髽I(yè)意識(shí)到在設(shè)計(jì)領(lǐng)域存在短板。前面我們已經(jīng)提到，目前，越來(lái)越多的行業(yè)人士們意識(shí)到了中國(guó)陶瓷與世界的差距，重點(diǎn)之一就是在設(shè)計(jì)軟實(shí)力方面。意識(shí)到這一點(diǎn)之后，在這方面普遍開(kāi)始加強(qiáng)去補(bǔ)這個(gè)短板，也就無(wú)可厚非了。
其次，數(shù)碼噴墨技術(shù)的廣泛普及和國(guó)產(chǎn)化，導(dǎo)致瓷磚產(chǎn)品花色方面模仿的成本和門(mén)檻低廉，這種現(xiàn)狀倒逼一部分品牌企業(yè)為了拉開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)差距，從而不得不重新重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)。這一點(diǎn)不難理解，在硬件相同的情況下，軟件就成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵了，所以，將數(shù)噴墨技術(shù)作為一個(gè)工具，如何用活它、用好它、用得高大上，也就被企業(yè)更為廣泛重視了。
第三，新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為設(shè)計(jì)提供了更廣闊的發(fā)揮空間。這一點(diǎn)和上一點(diǎn)的分析有順承的關(guān)系。譬如，數(shù)碼噴印技術(shù)的成熟應(yīng)用、各種功能墨水的普及，給予瓷磚產(chǎn)品花色以更廣闊的發(fā)揮空間，也為設(shè)計(jì)提供了技術(shù)支持。
第四，消費(fèi)者及消費(fèi)市場(chǎng)主體的變化。隨著新一代80后和90后的成長(zhǎng)，市場(chǎng)的主體消費(fèi)群體正在發(fā)生極大的變化，從審美習(xí)慣到消費(fèi)習(xí)慣80后、90后一代與傳統(tǒng)的60后、70后有著極大差別。新生代對(duì)個(gè)性的追求明顯，他們更傾向于要求與眾不同的家居環(huán)境和生活空間，這就需要不同的設(shè)計(jì)，于是，無(wú)論是瓷磚表面花色紋理的設(shè)計(jì)還是瓷磚空間應(yīng)用的設(shè)計(jì)，都將成為陶瓷企業(yè)品牌能否贏得新生代消費(fèi)群體喜愛(ài)的關(guān)鍵因素之一。
與此同時(shí)，在這樣的一個(gè)消費(fèi)群體變化下，瓷磚行業(yè)的風(fēng)格亦會(huì)如同服裝一樣逐漸趨于多樣化和豐富多彩化。畢竟，“蘿卜白菜，各有所愛(ài)”。多樣化的產(chǎn)品，亦需要多樣化的應(yīng)用設(shè)計(jì)，那么，陶瓷企業(yè)重視設(shè)計(jì)周就順理成章了。
第五，競(jìng)爭(zhēng)充分到一定程度，瓷磚企業(yè)增加其品牌的競(jìng)爭(zhēng)籌碼之一。任何行業(yè)，其競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到一定程度，必然會(huì)導(dǎo)致行業(yè)在深度和細(xì)分領(lǐng)域及更人性化方面的提升，瓷磚行業(yè)也不例外。眾所周知，近幾年來(lái)隨著整個(gè)行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩以及來(lái)自政府及社會(huì)環(huán)保的壓力，令這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)步入了全新的洗牌期。價(jià)格戰(zhàn)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)，令不少企業(yè)直面倒閉危機(jī)，如此激烈而充分透明的競(jìng)爭(zhēng)下，企業(yè)會(huì)抓起任何一個(gè)籌碼來(lái)為競(jìng)爭(zhēng)加碼，為此，提升企業(yè)的設(shè)計(jì)實(shí)力，整合設(shè)計(jì)師資源來(lái)為品牌提升競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)當(dāng)然也不會(huì)放過(guò)！所以，陶瓷企業(yè)亮相設(shè)計(jì)周，深度參與設(shè)計(jì)師活動(dòng)，從某種意義上來(lái)說(shuō)也是企業(yè)為其品牌增加競(jìng)爭(zhēng)籌碼的策略之一。
第六，最后一點(diǎn)原因，也是大家都知道的原因，設(shè)計(jì)師渠道是行業(yè)內(nèi)眾所周知的一個(gè)銷(xiāo)售渠道之一，企業(yè)當(dāng)然不能輕易放過(guò)，所以這一點(diǎn)就無(wú)需贅述了。
無(wú)論如何，從陶瓷企業(yè)在本屆設(shè)計(jì)周上的參與熱情程度以及與設(shè)計(jì)師互動(dòng)的活動(dòng)參與深度和廣度來(lái)說(shuō)，今年算是相對(duì)凸出一些的了。譬如金意陶的活動(dòng)自今年年初開(kāi)始，一共在全國(guó)范圍內(nèi)做了十幾場(chǎng)宣講，并進(jìn)行了設(shè)計(jì)師大賽，大賽頒獎(jiǎng)放在本屆設(shè)計(jì)周現(xiàn)場(chǎng)。據(jù)悉，其大賽獲獎(jiǎng)?wù)邔⒂袡C(jī)會(huì)赴意大利游學(xué)，金意陶對(duì)待設(shè)計(jì)的重視程度和深度可見(jiàn)一斑了。當(dāng)越來(lái)越多的陶瓷企業(yè)紛紛重視設(shè)計(jì)、重視設(shè)計(jì)師、重視廣州設(shè)計(jì)周這類(lèi)展覽的時(shí)候，我們是否可以理解為：陶業(yè)開(kāi)始在設(shè)計(jì)軟實(shí)力方面惡補(bǔ)短板了呢？
當(dāng)然，筆者畢竟年輕，見(jiàn)解難免淺薄，如有言語(yǔ)不當(dāng)處，還望行業(yè)見(jiàn)諒。本篇小文權(quán)當(dāng)拋磚引玉，旨在引發(fā)行業(yè)思索，行業(yè)的您若有觀點(diǎn)要發(fā)布，歡迎投稿至本報(bào)手機(jī)網(wǎng)或直接聯(lián)系本報(bào)同事！感謝您的閱讀。
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